Estratégias de Segmentação Utilizando Brindes

Imagine que você esteja tentando impressionar alguém. Logo, procura um presente que demonstre seus sentimentos, levando em conta os interesses, desejos, perfil e preferências da pessoa que deseja impactar.

Essa é a arte da sedução, onde cada detalhe importa e reflete cuidado e consideração.

No universo corporativo, a segmentação de mercado pode ser comparada a essa escolha habilidosa do presente perfeito.

É uma estratégia que aumenta a eficácia na comunicação com os consumidores. No texto a seguir, vamos explorar como funcionam as principais estratégias de segmentação utilizando brindes e como elas podem impactar positivamente os negócios.

O que é segmentação de mercado e qual é a sua relevância? 

A segmentação de mercado evita desperdício de investimentos em públicos que não têm interesse no produto. 

Como assim?

Imagine que a empresa X trabalha no ramo de Moda e Vestuário. O público-alvo dessa empresa abrange mulheres jovens, despojadas, que usam moda casual e gostam de propagandas voltadas para o empoderamento feminino. 

Detalhe importante: a grande maioria dessas mulheres moram em regiões ensolaradas, com temperaturas altas. Norte e nordeste.

 O setor de marketing da empresa X decide investir em brindes personalizados em uma ação de marketing no Dia da Mulher. 

A escolha dos produtos? Mantas quentinhas, pantufas peludas com mensagens tradicionais, brindes com frases não condizentes com os interesses dessas mulheres. 

Qual seria o efeito dessa ação? 

Pode até ser que as mulheres gostem dos presentes, mas será que usariam no seu dia a dia? Essa escolha seria ideal? Esse exemplo ilustra o quanto é preciso segmentar o público-alvo, para que os brindes tenham o impacto desejado. 

Agora imagine se a mesma empresa do nosso exemplo distribuísse brindes tais como: óculos de sol despojados, toalhas de praia com mensagens poderosas, cangas personalizadas, chinelos e brindes mais personalizados para a realidade dessas mulheres?

O investimento seria um sucesso!

A segmentação permite uma abordagem mais assertiva, principalmente quando se trata de brindes personalizados. Mas quais são as principais formas de segmentação?

• Segmentação Demográfica

Essa categoria respeita características básicas, tais como: idade, gênero, renda e nível educacional.

• Segmentação Geográfica

Esse tipo de classificação considera a localização do público-alvo, incluindo diferenças regionais e culturais.

• Segmentação Psicográfica

Na segmentação psicográfica, são levados em conta os interesses, valores e estilos de vida dos consumidores.

• Segmentação Comportamental

Estuda os hábitos de compra e o nível de lealdade à marca. Também considera a frequência de uso de produtos.

Usar a segmentação adequada pode otimizar recursos e criar campanhas eficientes, onde os brindes personalizados serão realmente úteis e podem maximizar o retorno em vendas.

Escolhendo o brinde certo para diferentes segmentações

Segmentar públicos é uma das formas mais importantes de garantir visibilidade à marca. Compreender o perfil de quem vai receber os brindes e discernir suas preferências e principais necessidades pode resultar em campanhas mais impactantes.

Confira a seguir, portanto, alguns tipos de brindes para públicos segmentados:

• Brindes baseados na idade e no gênero

Públicos jovens e conectados podem se interessar por brindes tecnológicos. É o caso de: fones de ouvido, carregadores portáteis, caixas de som com bluetooth.

Públicos mais maduros se encantariam com itens mais tradicionais, tais como: organizadores de mesa, garrafas térmicas, caixas térmicas, etc.

• Brindes regionais e culturais

Os brindes oferecidos para pessoas de diferentes localidades devem levar em conta a cultura e as preferências locais. 

Para regiões litorâneas, brindes como toalhas de praia ou óculos de sol podem ser mais eficazes, enquanto em áreas urbanas, mochilas ou ecobags podem ser mais bem recebidos.

• Brindes personalizados para nichos específicos

Nichos de mercado específicos podem se beneficiar muito da segmentação de mercado. Por exemplo: academias podem oferecer squeezes ou toalhas de treino, enquanto pet shops podem distribuir bandanas ou amostras de ração para animais de estimação. 

A segmentação de mercado para nichos específicos fideliza o cliente e aumenta a exposição da marca.

• Brindes para clientes fiéis e novos consumidores

Os brindes personalizados podem ser entregues para duas categorias de clientes: fiéis e novos consumidores. Discernir o nível de comprometimento dos clientes permite que a empresa distribua itens conforme sua estratégia de fidelização e captação.

Para clientes que já conhecem a marca, brindes exclusivos ou edições limitadas podem fortalecer a lealdade. Para novos consumidores, amostras grátis ou descontos exclusivos acompanhados de brindes podem incentivar a experimentação dos produtos e gerar novas conversões.

Para entender se as estratégias de segmentação estão funcionando da forma correta, é preciso medir o impacto dos brindes com avaliações e retornos constantes.

É possível fazer isso através de:

• Monitores de engajamento
• Pesquisa de satisfação
• Taxa de conversão
• Análise de Retorno sobre Investimento (ROI)

Monitorar constantemente o impacto dos brindes para públicos segmentados ajuda a maximizar os benefícios da ação. 

Em resumo, quando bem aplicada, a segmentação fortalece ainda mais o vínculo dos clientes com a empresa, já que se sentem especiais e valorizados no mercado. 

Se precisar de ajuda com os brindes personalizados converse com um de nossos atendentes.